Quelle plateforme e-commerce choisir en solo ou en petite équipe, pour vendre des produits physiques ?

1. Tu as déjà un site, ou tu pars de zéro ? Un site WordPress existant change la réponse.
2. Combien de temps tu veux passer sur la technique ? Zéro, ou tu es prêt à bricoler un peu pour payer moins cher.
3. Ton catalogue va rester simple, ou grossir vite ? Dix produits ne posent pas les mêmes contraintes que deux cents.
4. Ton plafond de budget mensuel réel, pas celui affiché en gros sur la page d'accueil : les frais de transaction et les apps payantes s'ajoutent presque toujours à l'abonnement de base.

Shopify reste la plateforme la plus utilisée pour lancer une boutique sans gérer l'infrastructure d'un site marchand : paiement intégré, gestion de stock, expédition, thèmes prêts à l'emploi. Le forfait Basic est à 27 €/mois en facturation annuelle, avec des forfaits supérieurs (Grow à 79 €/mois, Advanced à 289 €/mois) qui montent vite si le catalogue ou l'équipe grossit. Le vrai coût caché n'est pas l'abonnement de base : ce sont les frais de transaction et les applications payantes de l'écosystème qui s'accumulent dès qu'il manque une fonction native.

Choisis Shopify si tu pars de zéro, que tu veux un écosystème d'applications qui couvre à peu près tout, et que tu acceptes de payer un abonnement dédié en plus de ton site existant.

WooCommerce transforme un site WordPress existant en boutique complète : fiches produits, panier, paiement, plus de 140 passerelles régionales, calcul automatique des taxes. Le plugin lui-même est gratuit et sert aussi bien un petit projet qu'une boutique à forte volumétrie. Le coût réel se loge ailleurs : hébergement WordPress séparé, passerelle de paiement, et le plus souvent une ou plusieurs extensions payantes du Woo Marketplace pour les abonnements ou la livraison avancée.

Choisis WooCommerce si tu gères déjà un site WordPress et que tu préfères posséder ta boutique plutôt que la louer sur une plateforme hébergée, quitte à assembler toi-même les pièces.

Wix couvre e-commerce, prise de rendez-vous, CRM basique et email marketing dans une seule plateforme, pilotable en glisser-déposer ou via un générateur IA à partir d'un prompt. Le premier forfait payant (Light) démarre à 17,77 $/mois, avec des paliers qui montent jusqu'à 159,77 $/mois (Business Elite) selon le stockage et le nombre de collaborateurs. Le plan gratuit garde un sous-domaine Wix et ne permet pas de nom de domaine personnalisé.

Choisis Wix si tu es seul, que tu ne veux rien assembler toi-même, et que le site vitrine et la boutique doivent vivre au même endroit dès le départ.

Squarespace combine éditeur visuel, hébergement géré, SEO et vente de produits dans un seul abonnement, à partir de 19 $/mois en facturation annuelle sur le forfait Basic, avec un essai de 14 jours et aucun plan gratuit permanent. La bascule a du sens quand la plateforme remplace plusieurs étapes gérées aujourd'hui séparément (site, hébergement, boutique) ; sinon, une solution plus légère suffit.

Atelier Atypique, une marque française d'accessoires cigares et d'objets cadeaux haut de gamme, illustre ce choix par défaut : boutique construite sur Shopify, catalogue segmenté en univers clairs plutôt qu'une liste de produits en vrac, et un argument de différenciation mis en avant partout (la gravure laser offerte sur leur collection d'étuis en cuir, qui ouvre aussi une offre B2B pour les cadeaux d'entreprise). Rien ici ne demande une équipe technique : la plateforme a réglé la question de l'infrastructure en une seule décision, ce qui a laissé le temps de soigner le catalogue et l'argument différenciant plutôt que de bricoler un site.

La plateforme ne fait pas le produit. Les quatre options ci-dessus répondent correctement à la question technique ; ce qui distingue une boutique qui marche d'une boutique qui stagne, c'est la clarté du catalogue et un seul argument différenciant mis en avant partout, pas le nombre de fonctionnalités cochées dans un comparatif.